Luis Castillo camina entre las luces tenues de la plaza de los Luceros, a pocos metros del Postiguet. Su reloj marca las 22:47 horas. En su mano, una tableta con reservas actualizadas en tiempo real: 92,3% de ocupación en hoteles de 3 y 4 estrellas para la noche del 23 de junio. “No es una burbuja, es demanda real”, dice sin mirar la pantalla.
Los precios suben, pero no desbocan el mercado
Castillo, presidente de la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante (APHA), rechaza la narrativa de una escalada descontrolada. Las tarifas medias en el centro urbano oscilan entre 185 y 240 euros la noche, un incremento del 6,8% interanual, según datos oficiales de la Conselleria de Turismo. Esa cifra está por debajo del 11,2% registrado en agosto de 2025 y muy lejos del 19% que marcó la Semana Santa en Benidorm.
El sector no oculta la presión: la demanda internacional creció un 34% respecto a 2025, impulsada por turistas franceses, británicos y nórdicos. Pero Castillo insiste: “No hay especulación. Hay ajuste. Y hay alternativas: encontré habitaciones desde 69 euros en zonas como El Palmeral o el barrio de San Blas”.
La ocupación supera el 90%, pero no todos los barrios comparten el éxito
La tensión se concentra en el casco antiguo y la zona costera. En el barrio de El Raval, el índice de ocupación alcanza el 98,1%, con reservas cerradas desde febrero. En cambio, en el distrito de San Vicente del Raspeig —a 12 minutos en tren—, la tasa se mantiene en el 67,4%, y los precios promedio no superan los 110 euros.
Este desequilibrio refleja una transformación estructural: el 41% de los establecimientos hoteleros de Alicante ha renovado sus instalaciones en los últimos 18 meses, según el informe anual de la Federación Empresarial Hotelera de la Comunidad Valenciana (FEHCV). La inversión supera los 127 millones de euros, dirigida sobre todo a accesibilidad y eficiencia energética.
Antecedentes: de la crisis postpandemia a la consolidación turística
Tras el colapso de 2020, Alicante recuperó el 83% de su capacidad hotelera en 2022. En 2024, la ciudad superó por primera vez los 3,2 millones de pernoctaciones anuales, cifra que se proyecta en 3,6 millones para 2026. El impulso no viene solo del turismo vacacional: el 22% de las reservas de junio corresponden a eventos culturales y congresos, como el Festival de Cine Mediterráneo o la Feria Internacional del Calzado.
Los hoteleros piden análisis riguroso, no alarmismo
Castillo recuerda que las Hogueras no son un evento aislado: son un eje dentro de un calendario que incluye la Feria de Abril de Alicante, el Festival de Jazz de la Playa y el Mercado Medieval de Santa Pola. “Si miramos el conjunto, el turismo no es estacional, es circular”, afirma. La APHA ha pedido a la Conselleria de Turismo de la Generalitat Valenciana que publique datos desglosados por distrito y tipo de alojamiento, para evitar generalizaciones.
La administración regional ya ha activado el protocolo de coordinación con Policía Local y Protección Civil, con especial atención a la movilidad en la zona de la Explanada y el puerto. También se ha reforzado el servicio de transporte público nocturno: 17 líneas especiales operarán entre el 21 y el 25 de junio, con frecuencias cada 8 minutos.
Marco normativo: el Real Decreto 1093/2022 y la transparencia tarifaria
Desde 2023, todos los establecimientos turísticos de Alicante deben publicar sus precios finales —incluidos impuestos y tasas municipales— en tiempo real en sus páginas web y plataformas de reserva. El incumplimiento puede derivar en sanciones de hasta 15.000 euros, según la Ley 10/2022 de Transparencia Turística. Además, el Ayuntamiento de Alicante exige la comunicación previa de tarifas máximas para eventos de gran afluencia, como las Hogueras.
Los afectados: familias locales, trabajadores del sector y pequeños comerciantes
No todos celebran la afluencia. En la calle San Francisco, tres comercios han cerrado en los últimos dos años. “Los alquileres subieron un 40% en 2025. No podemos competir con los pisos turísticos”, explica Marta Gil, dueña de una librería independiente. Mientras tanto, los trabajadores de hostelería denuncian jornadas de hasta 14 horas sin descanso compensatorio. La Unión Sindical Obrera (USO) ha registrado 27 reclamaciones laborales en mayo, la mayoría por sobrecarga en hoteles de 4 estrellas.
Claves del asunto:
- La ocupación hotelera en Alicante para San Juan 2026 supera el 90%, con picos del 98,1% en el centro histórico.
- Los precios medios suben un 6,8%, por debajo de la media nacional en eventos similares.
- El 41% de los hoteles ha invertido en renovación desde 2025, con más de 127 millones de euros en total.
- La Ley 10/2022 obliga a la transparencia tarifaria y sanciona la publicidad engañosa con hasta 15.000 euros.
- El Ayuntamiento ha desplegado 17 líneas de transporte nocturno y coordinación con Protección Civil.
- Familias locales y pequeños comercios denuncian desplazamiento por el alza de alquileres y la presión del turismo residencial.
