El sol de junio ilumina las calles empedradas de Viveiro, y entre los puestos de empanadas y el murmullo del río Eo, una figura familiar se detiene a saludar a una anciana frente a la iglesia de Santa María. Es Ester Expósito, sin cámaras, sin protocolo, con una bolsa de pan gallego en la mano y la sonrisa de quien regresa a casa.
La actriz, hoy con más de 12 millones de seguidores en Instagram y rodajes en Madrid, Londres y Nueva York, elige cada verano el municipio lucense como su ancla emocional. No es un capricho turístico: es un acto de continuidad. Su madre nació aquí. Su abuela cocinaba caldo gallego en esa misma cocina que hoy sigue intacta en una casa del barrio de San Roque.
Viveiro no es un destino, es una memoria viviente
Para Ester Expósito, Viveiro no representa una escapada, sino una reafirmación. En una entrevista concedida en 2025 durante las fiestas de la Romería do Naseiro, la actriz confesó: «Cuando escucho el gaitero en la plaza, no estoy interpretando. Estoy respirando». Esa frase resume su relación con el lugar: no hay personaje, solo presencia.
El municipio, con apenas 13.200 habitantes, ha visto crecer su perfil mediático desde que la actriz comenzó a compartir imágenes de sus paseos por el paseo marítimo, sus visitas al Castillo de los Andrade o sus tardes en la playa de As Catedrais —siempre sin filtros, sin gestos forzados. Las autoridades locales no han lanzado campañas de promoción alrededor de su figura, pero sí han reforzado la señalización cultural y la accesibilidad peatonal en zonas que ella frecuenta.
La Romería do Naseiro, ritual de pertenencia
Cada 15 de agosto, Viveiro se transforma. Miles de personas suben al monte de San Roque cargando imágenes, velas y cestas de castañas. La Romería do Naseiro no es una fiesta cualquiera: es un acto colectivo de identidad, con raíces que se remontan al siglo XII. Ester Expósito ha asistido a ella ininterrumpidamente desde que tenía 12 años.
En 2024, su aparición con una camiseta blanca y una flor de cardo en el pelo se volvió viral. Pero lo que pasó desapercibido fue su participación silenciosa en la preparación de los pulpos á feira: ayudó a pelar patatas en la cocina comunitaria del barrio de Santa Eulalia, junto a vecinas de más de 80 años. Ese gesto, cotidiano y profundo, refleja su compromiso con la autenticidad local, no con la imagen mediática.
Contexto cultural y turístico gallego
Galicia ha experimentado un auge en el turismo de raíces desde 2022. Según datos del Instituto Galego de Estatística, las visitas de españoles nacidos fuera de la comunidad pero con ascendencia gallega crecieron un 37 % en verano de 2025. Viveiro, junto con Mondoñedo y Ribadeo, lidera esta tendencia. El ayuntamiento ha invertido 1,8 millones de euros en restaurar senderos históricos y mejorar la conectividad wifi en zonas patrimoniales —sin sacrificar el ritmo lento que define al lugar.
El impacto silencioso de una celebridad comprometida
No hay acuerdos de patrocinio ni campañas publicitarias. El vínculo de Ester Expósito con Viveiro es orgánico, y por eso genera confianza. Comerciantes locales reportan un aumento del 22 % en ventas estivales desde 2023, especialmente en artesanía textil y productos agroalimentarios como el queso de tetilla y el orujo artesanal. Un estudio de la Universidade de Santiago de Compostela (2026) vincula este crecimiento no a la fama en sí, sino a la percepción de autenticidad que transmite su presencia.
La actriz ha rechazado sistemáticamente ofertas para grabar spots promocionales. En cambio, ha participado en dos talleres escolares de narración oral en el CEIP San Roque, compartiendo historias de su infancia y fomentando el uso del gallego entre los niños. Su influencia no está en los likes, sino en los libros de firmas del colegio y en los dibujos que los alumnos le regalan cada agosto.
Marco normativo y sostenibilidad turística
La Ley de Turismo de Galicia 2023 establece que los destinos con alto valor cultural deben priorizar la capacidad de carga social sobre la capacidad de carga física. Viveiro aplica esta norma con rigor: limita el número de embarcaciones en el río Eo, prohíbe el alquiler vacacional en el casco histórico y exige a los nuevos negocios una evaluación de impacto comunitario. Ester Expósito, aunque no es residente, respeta estas reglas: su familia mantiene la casa como vivienda habitual, no como alojamiento turístico.
Claves del asunto
- Ester Expósito visita Viveiro cada verano desde su infancia, reforzando un vínculo familiar y cultural que trasciende su carrera internacional.
- La Romería do Naseiro es el eje emocional de su conexión con el municipio: participa activamente, sin cámaras ni intermediarios.
- Su presencia ha impulsado de forma orgánica el turismo de raíces, con un aumento del 22 % en ventas locales y mayor interés por la artesanía y gastronomía gallegas.
- Viveiro aplica la Ley de Turismo de Galicia 2023, priorizando la sostenibilidad social y cultural sobre el crecimiento cuantitativo.
- No hay acuerdos comerciales: su influencia radica en la autenticidad, no en la promoción.
