En un aparcamiento subterráneo de Madrid, una marquesina iluminada muestra un anuncio de una marca de bicicletas eléctricas. Pero no es casualidad: a las 18:42, cuando el tráfico peatonal de jóvenes profesionales supera los 1.200 pasos por hora, el sistema de Adcities activa ese anuncio en tiempo real —y lo desactiva 17 minutos después, cuando el perfil demográfico cambia. Así funciona la publicidad física con alma digital.
Raúl Santamaría, vigués de 29 años, fundó Adcities a los 24 con una premisa radical: “La calle no es un canal ciego. Es un entorno medible, segmentable y optimizable, como Google Ads”. Hoy, su plataforma ya gestiona más de 4 millones de euros en inversión publicitaria anual, con presencia en España, México y Sudáfrica.
Adcities transforma la publicidad exterior en un canal con trazabilidad real
Hasta hace poco, medir el impacto de una valla publicitaria dependía de estimaciones basadas en tráfico vehicular o estudios de movilidad genéricos. Adcities rompe ese paradigma integrando sensores IoT, datos de movilidad anónima y algoritmos de segmentación contextual. No se trata de saber cuánta gente pasa, sino qué tipo de gente pasa, cuándo y con qué intención.
La plataforma interpreta variables como la hora, la meteorología, el tipo de establecimiento cercano y hasta el volumen de búsquedas locales en tiempo real. En una prueba piloto en Barcelona, una cadena de cafeterías logró un incremento del 34 % en redirecciones a su app tras activar anuncios en marquesinas ubicadas a menos de 200 metros de estaciones de metro, solo entre las 7:45 y 9:15 horas.
La tecnología detrás de la visibilidad física
Adcities no fabrica soportes. Se integra con redes existentes: desde redes de transporte público hasta cadenas de gasolineras y centros comerciales. Su API permite conectar con sistemas de gestión de activos de más de 120 operadores de publicidad exterior en Europa y América Latina.
Antecedentes: del ruido al dato
Hace una década, el sector de la publicidad exterior operaba con márgenes de error superiores al 40 % en la estimación de audiencias. Un informe de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) de 2024 señalaba que el 68 % de los presupuestos se asignaban sin métricas de conversión. Adcities nació para cerrar esa brecha —y lo hizo con una arquitectura que cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), usando únicamente datos anonimizados y agregados.
El modelo de negocio se basa en la transparencia, no en la opacidad
A diferencia de los modelos tradicionales de renting de soportes, Adcities cobra por resultados medibles: impresiones validadas, tiempo de exposición efectiva y, en algunos casos, conversiones geolocalizadas (como entradas a tienda o búsquedas posteriores en Google Maps). Su tarifa promedio es un 22 % inferior al costo por mil impresiones (CPM) del mercado convencional, según datos auditados por PwC en 2025.
Raúl Santamaría representa una nueva generación de emprendedores técnicos y éticos
Gallego, ingeniero industrial y físico por King’s College London, Santamaría no llegó al mundo de la publicidad por azar. Su primera startup, Quantum Society, ya apuntaba a la conexión entre talento técnico y resolución de problemas reales. Hoy, Adcities emplea a 47 personas, el 63 % de ellas con formación en ciencia de datos o ingeniería. Ningún algoritmo se entrena con datos sensibles: el sistema descarta automáticamente cualquier señal que pueda vincularse a un individuo.
Claves del asunto
- Adcities es la primera plataforma europea en ofrecer segmentación contextual en tiempo real para publicidad exterior, con certificación ISO/IEC 27001 en gestión de seguridad de la información.
- Opera en 3 continentes y 12 países, con acuerdos con 8 redes de transporte público y 5 cadenas de supermercados.
- Su tecnología reduce el desperdicio publicitario en un 41 %, según un estudio independiente de la Universidad Politécnica de Madrid (2025).
- Cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI), al no recopilar ni almacenar datos personales identificables.
- Está respaldada por más de 4 millones de euros en financiación de venture capital, liderada por Kibo Ventures y Mundi Ventures.
La apuesta de Santamaría no es solo tecnológica: es cultural. “La política dedica demasiado tiempo al ruido y muy poco a resolver problemas”, dijo en una entrevista reciente. En Adcities, el ruido se convierte en señal, la calle en canal y la publicidad exterior, por fin, en una herramienta con propósito medible.
